联想奥运营销很值
CBI：北京奥运会已经圆满结束，之前联想董事会主席杨元庆说联想奥运营销很值，取得了很好的效果，您能否介绍下是从哪些指标判断的，这些指标有哪些进步？比如联想在海外的知名度提升有多大？在国内的市场营销中，奥运又给联想带来了什么？
李岚：联想通过赞助奥运会为在全球范围内得到了丰厚的收获，达到了我们的预期，借助成功奥运营销，通过成功地并购并整合IBM PC业务，联想实现了国际化的跨越式发展，作为中国首家完全竞争领域的企业，跻身《财富》世界500强。
此外，借助奥运赞助资源，联想已在全球实施了一系列奥运推广举措，包括都灵冬奥期间的品牌推广，以及针对全球的奥运火炬推广、奥运火炬手选拔、全球冠军计划以及全球贵宾款待计划等。
通过这一系列计划，联想不仅为联想品牌注入了新的内涵，而且在提高联想全球知名度的同时，进一步提升了联想品牌的美誉度，并最终体现在对销售的促进上：在财务方面，07-08财年的财报显示，联想营业额增长了17％达到了164亿美元。
（8月7日，联想公布2008/09财年第一季度业绩，营业额达42亿美元，增长10％。）；在品牌方面，美国《商业周刊》的调查显示，全球已有53％的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。在中国市场，从2004年到2007年，联想的品牌价值提升了一倍，从307亿上升到607亿；在企业规模方面，联想的年营业收入已从当初的30亿美元，增至今天的170亿美元，而利润大约为当时的3倍以上，这是让联想人感到非常骄傲的财务数据。
更重要的是借助奥林匹克这个家喻户晓、声誉极高的品牌，让人们对联想的产品和企业更有信任感，特别是通过赞助奥运会的IT硬设备，使得全球更多的大客户对联想产品更有信心。
CBI：刚才您介绍说联想在奥运会期间实施了一系列的推广计划，能不能详细介绍一下这些计划的具体内容和得到的效果？
李岚：作为首家源自中国的国际奥委会全球合作伙伴，在奥运期间，联想针对不同群体，全面实施各项奥运计划，进一步提升联想品牌的全球影响力，实现塑造国际化品牌的目标。
具体来说，首先，为了将科技与奥运完美融合并更好地向观众展示奥运科技带来的全新体验，联想在奥林匹克公园搭建了联想数字奥运体验馆；
其次，为了更好地向各国代表团提供网络服务，联想在位于北京、香港和青岛三个奥运主办城市的奥运村和主新闻中心开设7家联想奥运网吧，为各国运动员、教练员、官员和提供便捷舒适的信息服务，助力各国媒体的新闻报导；
再次，联想为全球媒体提供多品牌电脑服务计划，创造性地在奥运场所内，设置多品牌电脑服务中心，提供多品牌笔记本硬件维修、系统安全及恢复、软件问题解决等服务。
同时，为了让联想的全球客户和商业伙伴能够更好的体验奥运，感受中国文化，联想还打造了全球贵宾接待计划，让全球商务人士在体验2008北京奥运的过程中，领略当代中国的经济发展成就，感受中国文化；最后，针对奥运会的主要参与者--运动员和运动队，联想在全球范围内推出了全球冠军计划，携手国家田径队、国家体育总局水上运动管理中心4支国家队，并在全球范围内签约了15名国际巨星，其中不少人都获得了本次奥运会的金牌。
此外，我们非常自豪的是，从7月20日奥运村预开村以来，联想奥运网吧投入运营已经过去一个多月的时间。从这一个月的运营情况来看，联想奥运网吧还将创造一个新的奥运会之最。目前，6家联想奥运村网吧平均日接待总数量已经达到了4000人次，大大出乎此前的预期，每天都会出现运动员凭号排队等候上网的情况。
抢占奥运营销制高点
CBI：刘翔作为联想的签约运动员，刘翔退出比赛引发大家的议论，您对此如何评价？
李岚：我们对刘翔因伤退出比赛表示惋惜和充分理解，祝愿他能早日康复。我想强调的是，奥林匹克精神倡导积极参与和超越自我，刘翔全力备战，不懈拼搏的精神是奥林匹克精神的重要体现。
