Levi’s进行广告花费评估
日 期：2008-8-26 15:35:30 来 源： 作 者：
全球最新锐服饰生产商Levi’s近日表示正在进行一项梳理他们将近8千万美金的广告投放费用的工作，用以考核他们的广告投放效果。
广告公司Publicis集团旗下的BBH（Bartle Bogle Hegarty）公司一直以来都是 Levi’s的全球广告创意代理商，同时也负责一些该品牌的媒介投放资源工作。与此同时同为全球四大广告公司的Interpublic集团公司从一开始起就是该零售商旗下品牌Docker的媒介代理人同时也是Leiv’s的广播媒介购买人。
一位BBH的女性倡议人在发言中暗示他们只要一点点不能达到要求就会遭到客户的不满责备由此而引起了轩然大波。
媒介评论主要针对一些关于Live’s和Bartle Bogle公司不和矛盾的谣言展开。而实际上BBH 在过去的许多年内公司通过其创意工作为Leiv’s这个牛仔品牌带来了巨大的认可度。
奥米尼康集团旗下的品牌Cutwater在最近几个月刚刚为Levi’s所接管，因为其长久以来试图抓住更年轻的消费者的尝试一直不见效，而这项工作又是品牌公司生存中最重要最迫切的工作。Chuck McBride过去以来一直服务于像TBWA这样的成功品牌营销公司，积累了大量丰富的创意经验，他于去年改组重建了Cutwater公司。
根据Levi’s的发言人声称这样的评估只是一个小时期对他们的合作伙伴的总结并不会影响他们良好的合作关系，他们的合作一直是很愉快的无论是与BBH还是Docker的创作代理公司Interpublic集团的DraftFCB公司。
除Bartle Bogle公司，Cutwater公司以及DraftFCB的广告投放花费之外，Levi’s具估计在过去一年里国内媒介广告投放费用约为7.8千万美元。
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