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数据支持决策——网络广告效果评估研讨会（互动讨论）
日 期：2008-8-3 10:27:57 来 源：好耶广告网络 作 者：
杨伟庆：补充问你一个问题，你刚才说得更多是解决广告主一部分的问题，我想问的问题更直接一点，我想问一下就是老马提出来的数据透明的问题。现在好耶也有大量的媒体数据，互联网当中更多是讲诚信问题，诚信跟数据透明我们怎么来看。现在互联网在数据方面，尤其媒体这个环节当中还有很多不是那么诚信、不是那么数据透明的体系在那边，从你们来讲，你们觉得这个现象现在在中国是什么情况？是在变好，还是在变差？你们有什么观点？
姚晓洁：
从大趋势来讲肯定是变好，不可能变差，要不然我们就不玩这个行业了。但问题是自然有一些虚的成份在里面，各种各样的数据，作为一个广告公司，或者作为一个中间商，有广告主和媒体，我们能做的就是给客户相对合理、科学的数据报告。比如说我们从某一个媒体得到它提供数据的同时，我们也会从别的地方过来数据，还有一些我们的历史数据。对我们来说我们有专门比较自身的团队，专门做这个工作的。最终我们做出来的，比如说对于某一个广告位置、某一个广告形式是否科学，这个目前我们能够做到。大趋势肯定往更科学、更好的方向去走。同样的现象也存在在传统的媒体当中。作为媒体本身来讲，包括作为广告主来讲，你会如何用这些东西、用一些经验把这些东西过滤掉，这个才是我们真正能够去做的事情。
杨伟庆：
我问这个问题也是自己深有感触，我有两个信息跟大家分享。第一个信息我发现最近有很多广告关不掉，一关就弹到另外一个网站。
姚晓洁：
那是你上了很多不该上的网站。
杨伟庆：可能性不大。在某些场景下面，不是所有的。第二个现象是我听说某一些媒体为了达到更好的效果，有组织的来点广告，之后通过宁夏边缘网吧做这个生意，为媒体提供服务。这说明的问题广告主对于CPM不懂，或者不太完全相信，CPC是唯一可以考量的依据。但是就是CPC里面不是那么的诚信，不是那么数据透明的市场乐观里面有很多的问题，这些问题在一定程度上面干扰了网络评估的市场做法。我认为视频广告相对比较好，因为视频广告大家基本上不太期望你点多少，在对比的广告形式是电视广告，因此电视广告没人要求点击电视机屏幕。你怎么看视频广告现在和未来的考评体系？
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