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数据支持决策——网络广告效果评估研讨会（互动讨论）
日 期：2008-8-3 10:27:57 来 源：好耶广告网络 作 者：
杨伟庆：
两个广告主是花钱的，都讲了很多观点，这个观点也是值得我们思考的。对于姚晓洁这边，因为是好耶这边的，我是想问一下说，除了广告主以外，作为广告代理公司，你们今年也在推一个活动，就是把CPM推广出去。你们面临的网络广告效果评估当中最大的困惑是什么？
姚晓洁：
其实这个困惑是蛮大的，你知道整个网络广告监控体系也好、怎么样也好，这是比较繁杂的，不是一个公司可以搞定的。通常情况来看，看媒体的测量效果是不是好、媒体的规则是又如何的，这个推测稳不稳定。从广告主角度来讲，对于互联网广告的认知、对于互联网广告的目标制定等等也是有很多的元素在里面的。而作为广告公司来讲更是这样的。首先你知道每一天都有无数新的互联网媒体产生，你要对所有的互联网媒体有一个很深入的理解、很深入的认识，这对我们是一个很大的挑战。
所以我说互联网广告现在的监测所面临的一些问题，我们现在是这样想的，就是说能够做到自己最好就可以了。一切是从客户所谓的广告目的入手来看这个东西。因为你知道我们一直有一个理念在那边，就是说好耶广告网络，其实我们不是纯粹把好耶作为一个广告公司呈现在所有人面前的。我们更是希望把自己作为一个整个在广告主当中一个很重要的环节在里面。尤其是互联网，互联网是非常互动、非常交付的平台，如果作为一个平台、作为一个介质来看，在原来的基础上面很大的提升了。这样来看，我们为不同的客户制定相对比较科学的投放方式，而在这个方式的过程当中可以用到各种各样的媒体、可以用到各种各样的广告形式。所以说希望把整个互联网广告推向一个更科学的方向。就是这样的。
其实互联网广告还有所谓的监测体系，就是有很大的空间是可以再发展的，也就是说对于我们所有的各方，无论是广告主还是媒体，包括是研究机构等等都有很大的挑战在里面。大概就是这样子。
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