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数据支持决策——网络广告效果评估研讨会（互动讨论）
日 期：2008-8-3 10:27:57 来 源：好耶广告网络 作 者：
李善友：
大家好，因为每个人的事业都在自己的生活范围里面比较多，如果真回答您的问题，的确我最近在互联网上面看得广告，我觉得是我特别喜欢的，每一次我给投资人、客户做案例分析的话都在展示这个广告，这个广告跟你有关系，是帮通用和雪佛兰做的广告。刚才教授的报告非常的棒。在这个视频内容里面，用的摩托罗拉的手机，我们在大片里面见了很多，我自己觉得我们网站的模式比那个更早一步，就是用户参与制作广告，不是植入进来，而是你的广告就是内容，内容就是广告，我不会发动很多作者来做这个事情。我刚刚说的这个案例就是有一个人做了一个片子叫做“周星平、北漂记”（音），就是周董把片子重新剪辑等等，这个很有意思。中间一个环节就是把周星驰新片里面跟那个小孩在马路上面看的电视，这个时候电视里面看到的内容就是通用雪佛兰发布会，我一开始都没有想到那是广告，我没有想到。后来我们同事放到那个里面推广，结果让客户很满意，我们第二、第三又做过来。因此我认为内容即广告、广告即内容的形式是非常深刻的。
沈颖：
刚才李总说的广告是我们新乐诚上市的时候跟酷6网合作的，这个是并入营销的。我觉得这个比较适合你发布时期的，就是主打“欧万里斯”（英）东西，不经意间让你看到是新乐诚，但整个是搞笑版。
杨伟庆：
我刚才为什么问这个问题，这个问题我也问过我自己，发现说互联网广告，我们自己有一些数据，平均下来，平均每个人一天访问十个网站，中国网民用户平均一天访问的页面差不多至少50个页面以上，我们假设算两个，就是100个广告，如果面对互联网的广告就超过100个，有的时候一个页面上超过十几个。现在网络广告的这个环境是越来越嘈杂，我们讨论广告网络的时候，实际上在这个嘈杂环境当中应该怎么能够突其致胜，怎么能够吸引别人？我们还是要有一些特殊的例子让别人印象深刻。
我前一段时间也跟朋友在聊，有一个人也做了十年的网络广告，我跟他聊，我说品牌网络广告，尤其是那种“贝拉”（英）广告，我说你觉得有效果吗？他的回答让我有一些伤心，他说基本上没有效果，或者几乎没有效果。这个没有完全否认，但是基本上对于广告形式持一定的否定态度。这个时候我的心理有一点凉，我们是做网络广告出生的人，我们是成长在这个行业，我们觉得这个行业当中应该更多的能够更好的推动这个行业的发展。还好我们在网络营销最近几年我们发现了像视频广告、内容即广告的形式、口碑广告等多元化网络营销的方案，这其实是非常有效的一些更加满足广告主的形式。
所以今天我们讨论这样一个网络广告效果当中我也是带着一些疑惑、期许来参加这个会议的。我们回到主题，就是网络广告效果本身，我们今天讨论的是如何完善、如何改善网络广告效果，我们也做了一圈测试，基本上答案也是属于效果还是有限，尤其是传统为主的网络广告形式。
我想问的问题是在座各位，尤其是我们先问两位广告主，你们觉得网络广告最大的问题是什么？你们现在采用的考评网络广告核心是什么？你们认为最大的问题是什么？
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