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马旗戟：暴溢时代的互联网广告
日 期：2008-8-3 10:22:33 来 源：好耶广告网络 作 者：
这个里面有一个地方，互联网媒体里面实际上广告所占有的更多是注意力。它不是以人头为主的。传统媒体是说抓多少人头。而互联网上面人头不代表任何真正有效的含义。换而言之，一个互联网的受众、广告的受众一天可能接触200次广告，这个传播效果当中，一个人能够在200次广告当中关注到多少呢？还有在你点击完了以后，后续的行为会更加难以测量。
还有一个讲到效果影响的问题。网络广告的营销和网络广告的传播效果是一种滞后性的效果。就是它在广告出来之后，它的广告感受完了之后，拥有充分的广告空间，使得受众把这个感受加以证实和认可。同时变成一种自主的修订方式，无论是通过Google、通过博客、通过其他网站的浏览，通过BBS等等都可以进行相应的传达。而网络广告的效果发生后往往会在这样一系列传达传递发生很长时间之后有一个真正的传达。我们网络效果以曝光效果衡量只是一个手段，而不是营销上面的效果。
为什么会这样？道理很简单。这个里面困惑很多。我们可以看到好耶这样一个分析工具，这个工具做得很完美，这个工具做得很好，但是我在这里跟大家分享的这几个图形，不同的媒介组合，或者讲在网络上面，某种广告创意传播形式的组合，实际上围绕着一个广告的目的，它实现广告传播的效果、营销的效果，这个终极的目的是不一样的。
如果你单纯的讲以一个品牌覆盖为主的这样一个广告，在这个情况下，它研究CPA可能会比研究它的CPC更有趣。这一点就可以理解为整个网络广告营销目的不同，你采取的手段、方式不同，决定了你的核心，但是一定程度上是不完美的。
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