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金定海：网络媒体需要超越点击率
日 期：2008-8-3 9:50:34 来 源：好耶广告网络 作 者：
上师大金定海教授演讲
大家好，今天这个会来到现场有点发悚，因为我们有大量的数据，这个是需要大量的费用、由在场的大量的精英做出来的，我个人本身没有这么多数据，但是可以谈一些观点、共享一点新的思考。这个案例是我最近觉得特别有意思的，这是OBAMA竞选的网站，页面是这样的，你不要看这样的设计，这样的设计可以达到效果，可以达成点击率。它的点击率非常高，可以买东西、分享视频，还可以征集竞选的资金2.3亿美金。这是Hillary，但是没有OBAMA做得好，所以这个失败了。你看页面设计都不一样，这个给人感觉是一个家庭主妇的网站，很亲切。但是OBAMA就不一样。这是Mccain，都有的，都在自己的网站上面展开攻势。
我把这个题目看成是网络的软硬现实。这是软现实、也是硬现实。做得好就远超过你一般媒体所产生的效果，电视成就了罗斯福，电视成就了肯尼迪、网络成就了OBAMA。所以有人说OBAMA更像苹果。
在他的网站上面有联想，可以看它的视频、可以买它的产品。在Youtube网站上面可以直接回答网民的提问。为好友的错误，OBAMA在Youtube发表长达37分钟的视频谈话进行危机公关，超过1000万人次的网民观看。这就是网络。在Facebook上，OBAMA的支持超过了110万，麦凯恩的支持者仅有16万。而且OBAMA已累计筹款2.33亿美元，大多数来自于网站，200美元以下的小额捐款。你算一下，可以算得出来的，200美金以下乘上11万是多少。这就是硬现实。
同时它的筹划，他要考虑媒体的投放，怎么投的呢？Google280万美金；雅虎、微软、Facebook、Politico等都有投放。因此网络媒体这两年的发展远远超出人们的想象，对于营销、广告来说，互联网是一把多刃剑，既带来了机会、带来了资本、带来了新的市场，同时又重新配置媒介资源、重新调整广告业务，更造成了许多传媒经验的失效，造成广告业新的平台，它需要新的经验支持，它需要新的数据支持，需要新的评估方式。
这也是一个全球的现象，报纸网络，有学者说这种报纸滑坡的趋势到2040年4月最后一位读者将读完的最后一份报纸扔进垃圾筒，这是有一本书写的。这是一个事实。前一段时间报纸联盟在谈，原材料涨价，新闻纸上涨了，这个对于报纸来说经营是非常困难的，而相对网络这一块要好许多。
这是最老牌的一张报纸，现在只出网络版的。
由于网络媒体优势的产生，接下来大家都知道资本出来了，资本来了，资本会看中它的传播新形态，因为它改造了传播的习惯，能够产生新的不同的盈利方式，这个就不多讲了，下面我给大家看一个最近整理的数据。
07年资本投资在新媒体上面的项目、资金量有多少？平时没有注意，真正整理起来很可怕的，10月份稍微差一点。最多的是“巴士在线”拿了9200万。这个说明什么？这个里面8家是户外视频，其他的大多数是基于网络公司业务的项目。
因此我认为网络媒体将进入新的竞争时代和并购时代。这个时代看上去很美、看上去很自由，背后的竞争很野蛮、很暴力，因为客户很有限。
网络媒体开始发展，有两个原理要注意，一个是吉尔德定律。在未来25年，主干网的带宽将每6个月增加一倍。还会有很多新的适合网宽的模式产生。第二个摩尔定律。它的速度增加一倍，成本会下降。造成了现在电脑越来越小，手机也可以看电视等等。前两天在北京看到传媒大学的一个教授试了一个手机电视，非常流畅，网络这个东西推广是非常迅速的，广播电视做了，接下来又产生新的东西，是什么东西呢？U盘式的移动电视产生了，你只要拿一个U盘插在你的电脑上面，再插上天线你就可以看电视了，可以看到25套以上的电视。这就是新技术带来的新传播。我们感觉是一个方便、一个享受，但是对于客户来讲这是一个困难，它怎么投放是一个问题。
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