第15届台湾金句奖揭晓

认真的女人最美丽
到服装店培养气质，到书店展示服装
生命就该浪费在美好的事物上
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
……

勤劳的文案一看就知道，我可不是在企图写什么散文诗。这些统统都是脍炙人口的广告语，同时，也是历届台湾金句奖的获奖作品。

仅看“金句奖”这个称号就能明白，这是一个只允许文案华山论剑、只允许文案抛头露面的地方。由台湾广告主协会、动脑俱乐部和动脑杂志主办，台北市文化局协办，第15届金句奖于7月16日举行了颁奖典礼。

按照规则，连续三年能够入选十大金句者将有资格获得“永恒金句”。今年的此殊荣者为：全国电子的“全国电子足感心ㄟ（同字母A发音）”(台语)和白兰氏五味子芝麻锭的“肝苦谁人知”；而由消费者上网票选，得到最佳人气金句的，则是南山人寿的“好险，有南山”，表达简洁却让人印象深刻。

动脑俱乐部创会会长赖东明，在颁奖典礼的开场致词中说道：“今年有两件作品得到永恒金句的殊荣，非常不简单，因为在快速变动的社会中，商品的寿命其实很短，所以广告语可以'活’三年，是一件很不容易的事，这除了代表消费者的认同，更是对于广告金句的肯定。”

从整体看来，今年广告语的流行趋势跟去年差不多，“口语化”跟“语言混搭”的情形持续增加，消费者需要被“疗愈”的心理，也从广告语中一览无遗。有意思的是，年十句得奖的广告金句中，人寿保险跟丧葬礼仪类居然就占了三句。

本届评审主席，世新公广系副教授许安琪认为，透过画面和音乐的辅助，可以让广告更加的生动，但文字更具有化龙点睛的作用，简单的一句话，背后所引发的故事联想，以及消费者发自内心的感动，为品牌带来的影响是无远弗届的。

除了许安琪之外，其它评审为：智威汤逊广告创意群总监陈尚晔、联广公司创意总监陈靓、奥美广告创意总监宋国臣、知名作家李欣频。

获奖金句如下

永恒金句：

全国电子 足感心ㄟ(台语发音) 全国电子
肝苦谁人知(台语发音) 白兰氏五味子芝麻锭

最佳人气金句：

好险 有南山 南山人寿

十大金句（依金句首字笔画排列）：

一把抵两把，何需玛丽亚？！ 3M魔布强效拖把
三不五时 爱要实时 全球人寿孝顺父母公益活动
用你想要的方式道别 万安生命
多喝水没事，没事多喝水 味丹企业多喝水
好险 有南山 南山人寿
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