安踏:奥运不打“擦边球”
日 期：2008-7-25 10:21:54 来 源：晋江经济报 作 者：
对于2008北京奥运会，安踏品牌营销的原则是不打“擦边球”。
2007年8月8日，安踏启动了奥运系列广告。徐阳告诉记者，对于马上就要开幕的奥运会，安踏的品牌推广还将以广告形式为主。据透露，安踏现已在全国数十家电视台买下了价值3000万元的广告时段，安踏全新的品牌广告将在奥运会期间集中播出。
奥运会期间的广告，安踏将更加注重品牌精神的传播。日前，央视奥运频道全新推出了《加油中国》的栏目，整个节目的背景广告就是安踏“加油中国”的主题曲，“《加油中国》节目里有很多安踏的品牌元素，通过植入式广告，安踏的品牌精神将得到很好的传播。”徐阳说。
前2年，安踏一直冠名赞助“CCTV体坛风云人物评选活动”，据徐阳透露，今年的“CCTV体坛风云人物评选活动”还将由安踏冠名赞助。“奥运会在家门口举行，今年的‘CCTV体坛风云人物评选活动’将是中国体育健儿的庆功宴，关注度一定会很高。”徐阳说， 安踏的品牌定位将坚持民族性，他们将会按《加油中国》的风格坚持走下去。
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