2008年央视广告招标 红牛1.6亿“顶”下央视奥运第一标
“眼球经济”到底有多值钱？结合了“奥运”契机的“眼球经济”又有多值钱？昨日的中央电视台2008年黄金资源广告招标会给出了答案——这场普遍以“千万”甚至“亿”作为货币单位的今年最大一单“广告博弈”最终招标总额达到80.2861亿元，同比去年多拍出12.3299亿元，增长18％。
红牛1.6亿“顶”下奥运第一标
昨日上午8时18分，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投，在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中，功能性饮料企业“红牛”以1.589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权，成功拿下今年的“第一标”。
2008年即将举办的奥运会，及其背后蕴含着的巨大市场无疑吸引了全部参与企业的目光。据了解，正是由于《今日之星》广告在2008年奥运会期间播出，且每天都会出现当天奥运会项目产生的冠军，因而价格随之水涨船高，红牛付出了比去年以1.2亿元拿下该标的联想多出4000万元的价格，才获得独家冠名权。而红牛作为第一标的获得者，也得到了央视的特殊奖励——获赠刘翔亲笔签名的运动服和球鞋。除此之外，《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。
不仅奥运项目备受关注，与奥运相关的广告也被企业列入“主攻”项目。在红牛中标后仅仅一小时，第一次参加招标会的中国国际航空公司以3666万元中标2008年8月份的“天气预报特约收看广告”。由于8月正值2008年奥运会举办期间，因此该月相比其他月份的天气预报标价高出近1千万元左右。“国航是2008年北京奥运会合作伙伴，2008年，国际社会空前关注中国，更多的外国人士将来到中国，中标旨在进一步提升国航的全球知名度与美誉度。”国航公司相关负责人在接受采访时表示，明年8月的航运将出现历史高峰，国航早已将这一期间的天气预报纳入广告预算计划。而圣元国际集团公司营销总裁吴为桥干脆表示，去年圣元在奥运广告方面的预算是7000多万元，而今年的预算则提升到了1.54亿元。
“只要中标，就能让自己的品牌满世界跑，这远远不是16天比赛的事情。”中国人民大学商学院刘凤军教授认为，奥运广告竞标成功，对于企业不仅仅是奥运期间的胜利，营销影响力至少持续4年。而奥运广告的竞标，相比往年价格大幅增长，刘凤军教授认为，会带动央视整体广告价值上升，预计今年的广告招标额将比去年增长25％。
