奥运广告创意太俗招不满
日 期：2008-7-25 10:10:12 来 源：每日经济新闻 作 者：
2008北京奥运会正式开幕的日子越来越近，人们仿佛已能嗅到赛场上的火药味。在另一个看不见的赛场上，各商家使出浑身解数，打响了一场“广告奥运”。面对铺天盖地的奥运广告，消费者似乎并不完全买账。
如何能使自己的奥运广告夺人眼球，让众多商家绞尽脑汁。于是，“恒源祥”广告横空出世，一时成了社会的热点。在这则让众多网友疑为“自己家电视机卡住了”的恒源祥12生肖广告中，画外音从“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”开始，将12生肖依次念了一遍。如此高密度的轰炸，让绝大多数人深感“吃不消”。
这则广告播出后，因其有些恶俗的创意，一时间吸引了网友及专家的目光，取得了极高的关注度。此后，恒源祥公司有关负责人在接受媒体采访时表示，这则广告取得了他们想要的宣传效果。
虽然恒源祥12生肖广告很快被停播，但不少网友表示不满，“依靠这样的方式取得高关注度的广告，以后还是越少越好”。甚至有人愤怒地表示，不希望荧屏上再出现这样所谓“奥运概念”的广告。也有专家认为，作为北京奥运会赞助商一员的恒源祥误读了奥运营销，他们理应摆脱低级的品牌营销阶段，而树立起良好的品牌形象。
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