合作伙伴
香港公益广告之母——伦洁莹
日 期：2008-7-23 12:06:39 来 源：西园广告人物 作 者：吴金君
伦洁莹:首先我觉得我很幸运，因为我有一个好的老板，也有一个好的班底。因为它不是我从零开始的阶段，本身已经有很好的团队。在这个过程中，我做了几件事情：一、寻找一位中国广告界最强的创意总监，用了半年多的时间，我找到了新加坡的黄田壹。二、加强策略上的人力投入。以前我们公司只有一两个策略人员，现在我们有一个策略部门。在每一个业务小组里，在每一个客户的层面上，都有超过一个策略的人员帮他们服务。
吴金君：在这段时间里，遇到了哪些挑战？
伦洁莹: 挑战很多，但是到目前为止，还没有碰到没有预期到的困难。再往下走，我觉得首要问题：怎么样把我们从传统广告的模式（因为我们今天还是仍然在做创意）到整体的整合传播、数字传播、流动传播还有就是零售点的渠道传播。在中国的市场，已经不是单靠一条广告片就能够打动消费者了。现在我面对的问题是：究竟是内部加强系统，还是跟拍挡一起工作。我们现在需要增加在整合传播方面的力量，需要跟不同的拍挡一起工作，但是创意的理念，整体的思维都由我们来把握。这个东西我们叫HIGH VALUE IDEAS。 LOWE为客户提供“高价值创意理念”， 一个创意理念要能够制造价值才是一个好的创意理念。有了这样的“高价值创意理念”的时候，我们在传统广告在电视上在平面上我们怎么做，可是把它转化到数字传播的时候，同样的Idea是不是，只是把同一个TVC放进去？当然不是。那怎么样把这一个Idea跟拍挡一起做？在不是自己做的情况下，拍挡能不能诠释你的理念，很有效很突出很前所未有的在数字媒体、渠道或促销上面出现，这些都很重要。
我觉得有两个东西同等重要：一是想法，理念，创造力；二是执行。因为很多工作在执行上都是非常的人力密集，比方说渠道，我不相信一个广告公司今天跑去做渠道，会比做渠道的公司好。
吴金君：在近期内有没有一个比较成功的案例，可以诠释一下您的这种“高价值创意理念”？
伦洁莹:我觉得强生奥运的那个强生婴儿用品非常能够诠释这一理念。我们自己除了做创意之外，睿狮的小组还统筹公关、网站、路演，跟不同的拍挡一起合作，在全国推广。
本周推荐
LOWE中国创意之旅
睿狮中国的理念----开放的心态与扁平的构架，是中国广更多西园广告人物
突破人生——郑香
郑香霖，现为突破传播中国区首席执行官，带领突破传播·吴天赋——PPG的快品牌运动
·吴天赋——PPG的快品牌运动
·吴天赋——PPG的快品牌运动
更多纽约广告奖
说他们是人太勉强了吧
·暴强！德国伙们的另类厨房音
·调情调成这样岂不是很尴尬
更多百佬汇
创业永动机——黄承发
·广告奖：广告人的第二份考卷
·宝洁公司大中华区媒介总监庞
更多媒体观察
马旗戟：暴溢时代的互联
·郑新安：搭载强势媒体，杂志
·《纽约时报杂志》总编：杂志
更多数字报道
更多图片报道
走进北京JWT（智威汤逊
·走进奥美北京
·走进LOWE睿狮广告传播
更多人才招聘
热门点击
百分百随性女人——林小
·“纽约广告奖•上海”
·LOWE中国创意之旅（精品点评
·好耶拿下首届中国网络广告大
·数字电视――一项群邑所作的
·走进北京JWT（智威汤逊）