麦肯世界创造巨大户外广告

　　2008年7月7日，中国，北京：6月20日清晨，五只UPS超级大箱子神秘地现身于北京五处繁华的街头。靠近这些大箱子，你就会发现一个提示信息，鼓励人们寻找UPS究竟在大箱子里运送了什么。四天后，UPS大箱子终于被打开了，原来其中运送的是各种运动器械——篮球架、赛艇、自行车、吊环、撑杆跳。
　　北京奥运即将到来，关注赛事的气氛越来越热烈，围绕各项奥运项目的话题也越来越多。“北京奥运场馆物流”项目是麦肯世界集团专门为强化UPS作为北京奥运赞助商这一信息而打造的广告传播项目，这次神秘大箱子的户外广告也是“北京奥运场馆物流”整合传播活动的一部分，着重强调了一个简单的信息：UPS正在为北京奥运成功运送不同物资，无所不能！从制定运输方案到设法满足各种庞大的奥运器材的运送，身为专家的UPS均给予意见和支持，帮助北京奥组委确保各项运动器械的精准到位。
　　北京优势麦肯的Michelle Sun说：“我们之所以设计这些标志性的UPS大箱子，目的是借助打开UPS箱子见证包裹到达这一互动过程，挖掘背后激动人心的重要意义，表达UPS正在帮助把奥运带到北京这样一个讯息。”
　　“北京奥运物流场馆”传播项目是2006年底开始的奥运前广告传播活动的一部分。奥运前广告传播活动将会分阶段完成，始终贯穿于北京奥运会。这个传播活动是从“自豪”篇项目开始的，“自豪”篇主要传达了UPS成为2008北京奥运会的物流赞助商同时也展示了UPS自身的实力，大大提升了UPS在中国的形象和可信度。紧随“自豪”篇的是“全球速递”篇和“奥运物流中心”篇传播活动，都致力于传达UPS能将纷繁复杂的奥运物流工作“化繁为简”，轻松完成工作。“全球速递”篇侧重在“速度和准确性”，“奥运物流中心”侧重于对复杂货运的胜任。“准备和计划”篇传播项目着力于传播UPS已经为奥运物流制定了周密计划，确保用最精确以及最有效的方式完成任务。

　　与前期的传播项目保持一致，张丰毅成为“北京奥运场馆物流”传播活动的代言人，因为他的形象正代表了UPS的形象——热情帮忙，可信赖，具有责任感。同时，在每一个传播项目中都应用了成语，能够帮助消费者更好地识别记忆。
　　UPS神秘大箱子同时也会在UPS网站(http://thegames.ups.com)上展出，MRM客户关系行销已将展示信息录入网站。在这个网站上，你可以找到UPS正在运送这些运动项目的所有相关细节，同时你也会看到支持“北京奥运场馆物流”项目的大量整合的活动方案，包括“用户创作视频比赛”以及路演活动。

　　上海MRM客户关系行销的John Mathis介绍到：“这个传播活动的关键在于整合。利用UPS网站，将户外广告带入数字空间，并与其他的网络传播活动关联起来，为UPS宣传自己作为北京奥运赞助商提供了一个专门的、全盘的传播方案。
　　此次UPS大箱子户外展示将会分成两个步骤，展示时间持续四周。