网络广告有望规范
日 期：2008-6-18 10:24:14 来 源：国际金融报 作 者：
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”在互联网营销领域中，这一困惑有望被攻破。记者昨日从腾讯获悉，作为互联网营销领域的第一次破冰，腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的审计认证。腾讯因此成为中国市场第一家在互联网广告效果衡量方面通过此类审计的互联网企业。
据透露，此次审计程序完全按照国际广告局(IAB)发布的效果统计标准进行，审计也是依照美国注册会计师协会颁布的监证业务标准。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，此次通过认证标志着日后腾讯广告效果衡量体系所提供的数据更具准确性和可靠性，腾讯将为广告主提供优化依据，从而提升在线营销效果。
业内人士表示，在容量和增长势头不断抬升的情况下，一个阻碍行业快速、健康发展的事实日益暴露出来，各家在线媒体在尺寸、形式上不统一，这些标准往往自行设置，数据真实性难以使广告主产生信服。
刘胜义认为，中国在线广告市场要再上一个台阶，就必须在规范化、标准化方面作出尝试。腾讯作为中国市场上第一家引入规范统计的互联网公司，目的不仅在于为广告主提供更高的广告附加值和售后服务，更在于抛砖引玉，推动在线广告效果衡量体系逐步走入标准化、规范化，引领在线广告市场更快发展并趋于成熟。
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